Wyzwanie
Zgłosił się do nas klient, który przez ponad rok współpracował z agencją SEO – niestety bez zauważalnych efektów. Sklep był wypozycjonowany na zaledwie pięć fraz w TOP10. Analiza wykazała, że powodem słabych wyników był nie tylko niewielki asortyment, ale przede wszystkim brak strategii rozwoju treści oraz nieprzemyślana kategoryzacja oferty. Wiele szans na wzrost widoczności zostało po prostu pominiętych.
Nasza strategia
Aby odwrócić sytuację, przygotowaliśmy kompleksowy plan działań obejmujący zarówno aspekty techniczne, jak i contentowe.
1. Analiza konkurencji
Na początku przeprowadziliśmy dokładną analizę kilku konkurencyjnych serwisów, aby określić, jak wygląda ich struktura kategorii, jakie treści generują największy ruch oraz które frazy mają największy potencjał.
2. Audyt SEO i UX
Kolejnym krokiem był pełny audyt SEO & UX. Wykryliśmy i poprawiliśmy błędy techniczne, które utrudniały indeksację strony oraz negatywnie wpływały na doświadczenie użytkownika. Dzięki temu witryna stała się bardziej przyjazna zarówno dla wyszukiwarek, jak i dla klientów.
3. Nowa struktura serwisu
Na podstawie analizy konkurencji i asortymentu opracowaliśmy nową, logiczną strukturę kategorii i podkategorii. Projekt został poparty rozbudowanym keyword research (KWR), co pozwoliło maksymalnie wykorzystać potencjał słów kluczowych i poprawić architekturę informacji.
4. Content marketing
W ramach umowy klient otrzymał 60 000 znaków wysokiej jakości treści, a dodatkowo zleciliśmy przygotowanie 30 000 znaków opisów kategorii, które znacząco wzmocniły widoczność strony. Artykuły i opisy były tworzone w oparciu o analizę intencji użytkowników, co pozwoliło lepiej odpowiadać na ich potrzeby.
5. Uruchomienie bloga
Jako wsparcie dla działań contentowych uruchomiliśmy blog, który pełnił funkcję edukacyjną i wspierającą sprzedaż. Ze względu na ograniczony budżet na działania SEO, treści blogowe były tworzone z wykorzystaniem narzędzi AI, a następnie redagowane i optymalizowane przez nasz zespół. Mimo tego uproszczonego procesu publikacje osiągały bardzo dobre wyniki zarówno w ocenie użytkowników, jak i algorytmów Google, skutecznie zwiększając zasięg organiczny i widoczność marki.
Rezultaty
Efekty naszych działań przerosły oczekiwania klienta:
- Liczba fraz w TOP10 (wg Semstorm) wzrosła 50-krotnie z 5 do ponad 250!
- Ruch organiczny zwiększył się 20-krotnie – z ok. 350 kliknięć kwartalnie do ponad 7200 kliknięć w momencie przygotowywania tego case study.
- Liczba zamówień wzrosła ponad 3-trzykrotnie w analizowanym kwartale (a był to okres poza sezonem sprzedażowym).
- Rozbudowana baza treści i blog przyczyniły się do większego zaangażowania użytkowników oraz zbudowały grono lojalnych klientów.
Wnioski
Projekt pokazał, jak duże znaczenie ma przemyślana kategoryzacja i strategia contentowa nawet w przypadku mniejszych e-commerce. Odpowiednia struktura strony pozwoliła użytkownikom szybciej odnajdywać produkty, a rozbudowany content wspierał decyzje zakupowe – zwłaszcza u osób mniej obeznanych z technicznymi aspektami oferty.
Od zastoju do wzrostu – historia, która inspiruje
Ten case study to dowód, że strategiczne podejście i konsekwencja w działaniach SEO potrafią odmienić los nawet małego sklepu internetowego. Jeśli Twój e-commerce potrzebuje nowego impulsu do rozwoju lub chcesz dopiero rozpocząć sprzedaż online – skontaktuj się z nami. Pomożemy Ci zbudować widoczność, która realnie przełoży się na sprzedaż.
