Meta description, czyli metaopis, to krótki tekst opisujący zawartość strony internetowej. Pomimo że nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym w Google, jego optymalizacja ma istotne znaczenie dla skuteczności działań SEO/SEM. W poniższym artykule przybliżymy znaczenie meta description, jego rolę oraz zasady tworzenia efektywnych metaopisów, które przyciągną użytkowników i poprawią współczynnik CTR na Twojej stronie.
Co to jest meta description?
Meta description to krótki fragment tekstu (zazwyczaj 1-2 zdania) podsumowujący zawartość strony. Jest on widoczny w wynikach wyszukiwania pod tytułem strony i stanowi jej bezpośrednią reklamę w SERP’ach. Głównym celem meta description jest zachęcenie użytkowników do kliknięcia w link prowadzący do naszej strony, dlatego pomimo braku wpływu (obecnie) na pozycje w wyszukiwarce Google może mieć wpływ pośredni na ilość zwiększenie konwersji.
Gdzie znajduje się meta description?
Meta description pojawia się głównie w wynikach wyszukiwania, gdzie wyświetla się pod tytułem strony. Możemy je również czasami zobaczyć, gdy udostępniamy link w niektórych mediach społecznościowych. W kodzie strony wygląda ono następująco:
<meta name="description" content="Krótki opis zawartości strony internetowej." />
Dlaczego warto zadbać o dobre meta description?
Chociaż meta description nie wpływa bezpośrednio na ranking w wyszukiwarkach, jego optymalizacja przynosi szereg korzyści:
Zwiększenie CTR
Przyciągający uwagę i dobrze napisany metaopis może znacznie zwiększyć współczynnik klikalności, co z kolei wpływa na ruch na optymalizowanej stronie internetowej.
Zmniejszenie współczynnika odrzuceń
Precyzyjnie opisując zawartość strony, znacznie redukujemy ryzyko, że użytkownik opuści stronę zaraz po jej otwarciu.
Lepsza widoczność w mediach społecznościowych
Dobrze napisany metaopis, który wyświetla się przy udostępnianiu linków, może zwiększyć zaangażowanie użytkowników w mediach społecznościowych.
Jak stworzyć efektywne meta description?
Tworzenie skutecznych metaopisów wymaga przestrzegania kilku podstawowych zasad:
1. Użyj słowa kluczowego
W meta description powinno znaleźć się słowo kluczowe, które jest istotne dla danej podstrony. Google pogrubi słowa kluczowe w wynikach wyszukiwania jeżeli pokrywa się z zapytaniem co znacznie przyciąga uwagę użytkowników.
2. Zoptymalizuj długość meta description
Optymalna długość meta description to około 155 znaków. Warto pamiętać, że na urządzeniach mobilnych opis zostanie zazwyczaj skrócony do około 120-140 znaków (w zależności o wielkości znaków czy pozostałych elementów jak np. daty – które Google może wyświetlić dodatkowo) natomiast na komputerach stacjonarnych wyświetlonych zostanie nawet 170 znaków, dlatego pamiętaj by kluczowe informacje umieścić na początku meta opisu.
3. Dodaj wezwanie do działania (Call to Action)
Dodanie wezwania do działania, takiego jak “Sprawdź tutaj”, “Dowiedz się więcej” lub “Kup u nas”, może zwiększyć zaangażowanie użytkowników i zachęcić ich do kliknięcia.
4. Zapewnij unikalność treści w meta opisie
Każda strona powinna mieć unikalny metaopis (w obrębie całego serwisu). Powtarzające się opisy mogą negatywnie wpłynąć na postrzeganie jakości strony przez wyszukiwarki i użytkowników (jeszcze “niedawno” zduplikowane opisy były zgłaszane jako błąd w Google Webmaster Tools – obecnie Search Console nie rapoortuje tych błędów dla nas ale możemy skorzystać z takich narzędzi jak Xenu czy Screaming Frog by odnaleźć powielające się tagi description w serwisie).
5. Odpowiednia treść to podstawa
Metaopis powinien być zgodny z zawartością strony. Mylący opis, który nie odpowiada rzeczywistej treści, może zniechęcić użytkowników i zwiększyć współczynnik odrzutu. Jeżeli nie możesz stworzyć opisów dla wszystkich podstron serwisu, zacznij od tych najważniejszych (zaczynając od strony głównej oczywiści)
6. Wyróżnij się w SERP’ach
Jeżeli to możliwe i zgodne z Twoją komunikacją użyj emoji 👍. Wiele przeprowadzonych testów wskazywało, że ich dodanie może podnieść CTR od 3-5% dla Descritpion do ponad 10% dla tag’ów TITLE. Darmowa dostawa 🚚 czy promocja na pizzę 🍕 może skutecznie zwrócić na siebie uwagę jeżeli zostanie umiejętnie wykorzystana i przemycona w komunikacie reklamowym.
Najczęstsze błędy w tworzeniu meta opisów, których musisz unikać:
- Upychanie słów kluczowych – jest to niezgodne zarówno z wytycznymi dla webmastów jak i oczekiwaniami internautów.
- Brak meta opisów – mimo iż badania pokazują, że ponad połowa meta opisów jest generowana przez Google, nie warto marnować potencjału tego znacznika.
- Szablonowy metaopis – (np. w formacie {opis strony głównej na 120 znaków} + {nazwa podstrony} + {nr strony na listingu}) – mimo, iż taka konstrukcja skutecznie wyeliminuje duplikację w obrębie praktycznie całego serwisu, z pewnością nie będzie to skuteczny komunikat reklamowy wysłany do naszych potencjalnych klientów.
Podsumujmy
Meta description to nieoceniony element optymalizacji strony internetowej. Poprzez tworzenie atrakcyjnych, zwięzłych i unikalnych metaopisów, możemy znacząco poprawić widoczność naszej strony w wynikach wyszukiwania, zwiększyć CTR i zaangażowanie użytkowników. Optymalizacja meta description to mały, ale istotny krok ku lepszej strategii SEO. Pamiętaj, że choć meta description nie wpływa bezpośrednio na ranking w Google, jego znaczenie dla użytkowników i ich doświadczeń z naszą stroną jest nie do przecenienia. Dlatego warto poświęcić czas na jego staranne przygotowanie. Dla kompleksowej optymalizacji treści i meta tagów na swojej stronie, polecam korzystanie z narzędzi SEO, takich jak Screaming Frog czy Xenu, oraz wtyczek do CMS, takich jak Yoast SEO czy Rank Match.
Jeżeli nadal borykasz się z błędami w zakresie Meta Tagów w swoim serwisie skontaktuj się z nami – opisz swój problem w formularzu obok lub zadzwoń do nas i skonsultuj się z Ekspertem SEO z Webiti.