Black Hat SEO to termin używany do opisania nieetycznych technik i strategii, które mają na celu manipulowanie algorytmami wyszukiwarek i sztuczne zwiększenie pozycji strony internetowej. Techniki te naruszają wytyczne wyszukiwarek, takich jak Google. Stosowanie technik Black Hat SEO może prowadzić do krótkoterminowych korzyści, ale zdecydowanej większości takie działania szybko są „wyłapywane” przez algorytmy wyszukiwarek, a strony internetowe, które je stosowały są karane (w najgorszym wypadku – przez całkowite usunięcie domeny z wyników wyszukiwania).
Przykłady technik Black Hat SEO
Cloaking (maskowanie)
Cloaking to technika polegająca na prezentowaniu różnych treści użytkownikom i robotom wyszukiwarek. Celem jest manipulowanie wynikami wyszukiwania poprzez wyświetlanie bardziej zoptymalizowanej wersji strony robotom, podczas gdy użytkownicy widzą inną, mniej odpowiednią zawartość. Cloaking narusza wytyczne wyszukiwarek, ponieważ wprowadza w błąd zarówno roboty, jak i użytkowników.
Przykład cloakingu
Strona internetowa może prezentować bogatą w słowa kluczowe treść robotom wyszukiwarek, ale użytkownikom pokazuje stronę z niewielką liczbą informacji lub całkowicie inną zawartością.
Keyword stuffing (upychanie słów kluczowych)
Keyword stuffing to praktyka polegająca na nadmiernym i nienaturalnym dodawaniu słów kluczowych do treści strony internetowej. Celem takiego działania jest zwiększenie widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Ta technika jest łatwo wykrywalna przez nowoczesne algorytmy wyszukiwarek i może prowadzić do obniżenia pozycji strony.
Przykład keyword stuffingu
Z keyword stuffingiem mamy do czynienia, gdy przykładowo w opisie kategorii naszego sklepu bardzo często w jednym akapicie powtarzamy frazę „sukienki na wesele”. Takie działanie sprawia, że tekst staje się nienaturalny i trudny do czytania przez użytkownika, a wyszukiwarki wiedzą, że upychamy słowa kluczowe tylko po to, aby zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Hidden text (ukrywanie tekstu)
Ukrywanie tekstu to technika polegająca na umieszczaniu tekstu na stronie w sposób niewidoczny dla użytkowników, ale widoczny dla robotów wyszukiwarek. Tekst może być ukryty za pomocą różnych metod, najprostszą z nich jest ustawienie koloru czcionki na taki sam jak tło (na przykład biały tekst na białym tle), użycie bardzo małych czcionek lub umieszczenie tekstu poza widocznym obszarem strony.
Przykład ukrywania tekstu na stronie
Na stronie internetowej biały tekst na białym tle zawiera wiele słów kluczowych, które są widoczne dla robotów wyszukiwarek, ale nie dla odwiedzających stronę.
Farmy linków
Farmy linków to sieci stron internetowych stworzonych wyłącznie w celu wymiany linków. Strony te wzajemnie linkują do siebie, co ma na celu sztuczne zwiększenie liczby linków przychodzących (backlinków) do stron uczestniczących w tej sieci. Takie linki zazwyczaj nie mają wartości merytorycznej i nie są związane z rzeczywistą treścią stron.
Przykład farmy linków
Kilkadziesiąt lub setki stron internetowych linkuje do siebie nawzajem bez żadnego logicznego powiązania tematycznego lub wartości dla użytkownika, co ma na celu tylko podniesienie rankingu w wynikach wyszukiwania.
Doorway pages (Jump Page, strona przejściowa)
Doorway pages to strony stworzone w celu manipulacji wynikami wyszukiwania. Są one zoptymalizowane pod kątem konkretnych słów kluczowych i mają na celu przekierowanie użytkowników na inną stronę bez ich wiedzy. Doorway pages mogą zawierać treść niskiej jakości, stworzoną tylko po to, by przyciągnąć ruch z wyszukiwarek.
Przykład doorway pages
Strona zawierająca mnóstwo słów kluczowych, która automatycznie przekierowuje użytkowników na inną, niezwiązaną stronę zaraz po kliknięciu na wynik wyszukiwania.
Konsekwencje stosowania Black Hat SEO
Jak już wiecie, technik Black Hat SEO jest wiele. Stosowanie technik Black Hat SEO może przynieść krótkoterminowe korzyści, ale zazwyczaj kończy się surowymi karami ze strony wyszukiwarek. Google oraz inne wyszukiwarki stale aktualizują swoje algorytmy, aby wykrywać i karać strony stosujące te praktyki. Kary mogą obejmować:
- spadek pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Usunięcie strony z indeksu wyszukiwarki.
- Utrata zaufania użytkowników i partnerów biznesowych.
