Google Merchant Center to bezpłatne narzędzie od Google, które umożliwia sprzedawcom internetowym przesyłanie danych o swoich produktach bezpośrednio do ekosystemu Google. Dzięki temu produkty mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google, Google Shopping, Google Maps, YouTube czy Gmail.
Jak działa Google Merchant Center?
Sprzedawca tworzy tzw. feed produktowy – ustrukturyzowany plik (XML, CSV lub TXT) zawierający informacje o każdym produkcie: nazwę, opis, cenę, dostępność, zdjęcie, URL strony produktu czy identyfikator GTIN. Feed ten jest następnie przesyłany do GMC, skąd Google pobiera dane i wykorzystuje je w swoich usługach reklamowych i organicznych.
GMC jest punktem wyjścia dla kampanii Google Shopping (Performance Max) – bez poprawnie skonfigurowanego konta w Merchant Center uruchomienie reklam produktowych jest niemożliwe.
GMC a SEO – jaki ma związek?
Choć Google Merchant Center kojarzy się przede wszystkim z reklamami płatnymi, ma istotne znaczenie również w kontekście SEO e-commerce:
- Bezpłatne wyniki produktowe – od 2020 roku Google umożliwia wyświetlanie produktów z feedu w zakładce Google Shopping oraz w głównych wynikach wyszukiwania całkowicie bezpłatnie (funkcja „Free listings”).
- Rich results i dane strukturalne – poprawnie skonfigurowany feed wzmacnia widoczność produktów w SERP-ach, uzupełniając dane strukturalne schema.org na stronie.
- Jakość danych produktowych – Google ocenia kompletność i aktualność feedu, co przekłada się na częstotliwość i pozycję wyświetlania produktów. Im lepiej uzupełniony feed, tym większa widoczność organiczna.
- Google Search Console + GMC – oba narzędzia można połączyć, co daje pełniejszy obraz tego, jak produkty performują w wyszukiwarce.
Najważniejsze funkcje Google Merchant Center
- Zarządzanie feedem produktowym i jego diagnostyka
- Konfiguracja wysyłki i zwrotów
- Weryfikacja i zgłaszanie domeny
- Bezpłatne wyniki produktowe (Free listings)
- Integracja z Google Ads do kampanii Shopping i Performance Max
- Merchant Center Next – nowa, uproszczona wersja GMC z automatycznym pobieraniem danych ze strony
Google Merchant Center Next
Google aktywnie wdraża Merchant Center Next – następcę klasycznego GMC. Nowa wersja automatycznie wykrywa produkty ze strony internetowej, upraszcza zarządzanie feedem i integruje więcej danych w jednym miejscu. Migracja dotyczy stopniowo kolejnych kont, dlatego warto być na bieżąco z tymi zmianami.
