JSON-LD (skrót od JavaScript Object Notation for Linked Data) to format kodowania danych strukturalnych, służący do oznaczania treści na stronie internetowej w sposób zrozumiały dla robotów wyszukiwarek.
W uproszczeniu jest to fragment kodu, który „tłumaczy” Google, co dokładnie znajduje się na danej podstronie (np. czy jest to przepis kulinarny, opis produktu, wydarzenie czy recenzja).
Dlaczego JSON-LD jest kluczowy w SEO?
Chociaż istnieją inne formaty wdrażania danych strukturalnych (jak Microdata czy RDFa), to właśnie JSON-LD jest oficjalnie rekomendowany przez Google. Jego główną zaletą jest łatwość implementacji i zarządzania. Kod JSON-LD umieszcza się w sekcji <head> lub <body> strony wewnątrz znacznika <script>, co oznacza, że dane są odseparowane od widocznej warstwy HTML. Dzięki temu:
- nie trzeba ingerować w kod wizualny strony,
- ryzyko błędów przy edycji treści jest mniejsze,
- strona ładuje się efektywnie.
Co daje wdrożenie JSON-LD?
Poprawnie zaimplementowany kod JSON-LD (zgodny ze standardem Schema.org) pozwala na uzyskanie wyników rozszerzonych (Rich Snippets) w wyszukiwarce. Dzięki niemu Twoja strona może wyświetlać się w Google wraz z gwiazdkami ocen, ceną produktu, zdjęciem, stanem magazynowym czy informacjami o autorze, co znacząco zwiększa jej widoczność i klikalność (CTR).
We wdrożeniu kodu JSON-LD może pomóc strona https://json-ld.org/
