Kody odpowiedzi HTTP a SEO

Z artykułu dowiesz się:

• jakie są różne klasy kodów odpowiedzi HTTP i jakie mają znaczenie dla komunikacji w internecie,
• jak kody odpowiedzi HTTP wpływają na SEO i co to oznacza dla Twojej strony,
• jak usunąć niepożądane błędy typu 4xx i 5xx,
• dlaczego warto przejść na protokół HTTPS i jakie korzyści niesie to dla bezpieczeństwa oraz pozycjonowania strony,
• jak prawidłowo przeprowadzić migrację z HTTP na HTTPS, aby zminimalizować ryzyko błędów i zachować ciągłość działania serwisu,
• jakie narzędzia i techniki można wykorzystać do monitorowania i zarządzania kodami odpowiedzi HTTP, aby utrzymać wysoką jakość strony internetowej.

Wprowadzenie do statusów HTTP

Co to jest HTTP i jak działa?

Protokół HTTP (ang. Hypertext Transfer Protocol) jest wykorzystywany do wymiany danych w internecie. Protokół HTTP umożliwia komunikację na linii klient-serwer („klientem” w tym przypadku może być na przykład przeglądarka internetowa). Większość z nas ma styczność (świadomie, bądź nie) z protokołem HTTP praktycznie codziennie, bowiem protokół HTTP pozwala na przesyłanie dokumentów hipertekstowych, takich jak strony www. Wpisując w przeglądarce internetowej adres jakieś strony poprzedzamy go protokołem http/https (jeśli tego nie zrobimy – przeglądarka doda go sama). Warto dodać, że wraz z rozwojem internetu, HTTP został rozbudowany o bezpieczniejszą wersję protokołu, znaną jako HTTPS (ang. Hypertext Transfer Protocol Secure), która dodaje warstwę szyfrowania do komunikacji, aby zwiększyć bezpieczeństwo przesyłanych danych.

Odpowiadając prościej na pytanie czym jest protokół HTTP można napisać, że HTTP działa jako protokół żądanie-odpowiedź między klientem a serwerem. W tym przypadku klient (zwykle przeglądarka internetowa) wysyła żądanie do serwera, który następnie przetwarza to żądanie i zwraca odpowiedź. Ta odpowiedź może być stroną internetową, plikiem lub innym zasobem cyfrowym.

Klasy kodów odpowiedzi HTTP

Kody odpowiedzi HTTP są pogrupowane w klasy, które wskazują na rodzaj odpowiedzi serwera. Oficjalnie możemy wyróżnić pięć klas kodów odpowiedzi HTTP:

• 1xx (kody informacyjne) – odpowiedzi tymczasowe. Kody z tej klasy wskazują, że żądanie zostało odebrane przez serwer i proces jego przetwarzania jest w toku. Są one stosunkowo rzadko spotykane w codziennym użytkowaniu internetu.
• 2xx (kody powodzenia) – żądanie zostało pomyślnie otrzymane, zrozumiane i zaakceptowane. Najczęściej występujący kod odpowiedzi z tej klasy to kod 200 (OK), który mówi o tym, że żądanie zostało pomyślnie przetworzone.
• 3xx (kody przekierowania) – dodatkowe działania są wymagane w celu zakończenia żądania. W praktyce może to oznaczać, że strona na którą chcemy wejść już nie istnieje, ale został wskazany jej nowy odpowiednik – i w tym przypadku automatycznie zostaniemy przeniesieni pod nowy adres www.
• 4xx (kody błędu aplikacji klienta) – żądanie zawiera błędne dane lub nie może być przetworzone. Kody 4xx wskazują, że serwer otrzymał nieprawidłowe żądanie od klienta (np. przeglądarki), którego nie może wykonać. Przykładowo użytkownik wpisał błędny adres URL (taki, który w rzeczywistości nie istnieje) i serwer nie może odpowiedzieć na to żądanie (nie może wyświetlić strony, która na przykład nie istnieje) i w związku z tym pojawia się kod odpowiedzi 404, czyli błąd 404 (nie znaleziono).
• 5xx (kody błędu serwera) – serwer napotkał sytuację, której nie mógł obsłużyć. Te kody odpowiedzi wskazują, że żądanie było prawidłowe, ale serwer napotkał błąd, który uniemożliwił jego przetworzenie. Problemy te muszą być rozwiązane po stronie serwera. Przykłady najczęściej występującego błędu w tej klasie to błąd 503, który mówi o tym, że serwer jest tymczasowo niedostępny, co zwykle jest spowodowane przeciążeniem lub pracami konserwacyjnymi na serwerze.

Szczegółowy opis wszystkich kodów odpowiedzi znajdziesz tutaj: https://pl.wikipedia.org/wiki/Kod_odpowiedzi_HTTP.

Znaczenie kodów HTTP dla SEO

Jak już wiecie, statusy HTTP są nieodzownym elementem związanym ze stronami internetowymi. W związku z tym kody odpowiedzi HTTP będą miał wpływ na pozycjonowanie stron. W tym rozdziale opiszę, na co warto zawrócić uwagę w kontekście SEO.

Jak kody statusu wpływają na pozycjonowanie strony?

Kody odpowiedzi HTTP mają bezpośredni wpływ na SEO. Na przykład, kody 2xx pokazują, że strona działa poprawnie, co jest pozytywnie oceniane przez wyszukiwarki i pożądane przez użytkowników. Kody 3xx są przekierowaniami i mogą przekazać wartość SEO do nowego URL, jeśli są poprawnie zaimplementowane. Z kolei kody błędów 4xx i 5xx mogą negatywnie wpłynąć na SEO, gdyż wskazują na problemy, które z kolei mogą utrudniać użytkownikom dostęp do strony.

Przykładowo, błąd 404 (nie znaleziono) pojawia się, gdy użytkownik próbuje uzyskać dostęp do strony, która nie istnieje. Zbyt duża liczba błędów 404 może być sygnałem dla wyszukiwarek, że witryna jest zaniedbana lub ma słabą strukturę, co może wpływać na jej ranking. Innym przykładem może być błąd 500 (błąd serwera). Wskazuje on na problemy techniczne serwera, które mogą zniechęcić użytkowników do odwiedzania strony i obniżyć jej ocenę przez algorytmy wyszukiwarki. Dlatego ważne jest monitorowanie i zarządzanie tymi błędami, na przykład poprzez regularne audyty SEO, ustawianie odpowiednich przekierowań dla błędnych adresów, czy szybkie reagowanie na problemy techniczne.

Przekierowania 301 – ich rola w SEO

Przekierowania HTTP, a zwłaszcza przekierowanie 301 (stałe przekierowanie), pełnią ważną rolę w zarządzaniu strukturą serwisu oraz w dbaniu o jego dostępność. Poprawnie wdrożone przekierowania 301, mogą przekazywać wartość SEO z jednego (starego) adresu URL do innego (nowego). Dzięki zastosowaniu przekierowania 301 możemy zachować dotychczas wypracowaną pozycję w rankingu dla danej podstrony, nawet w przypadku kiedy zmienił się jej adres URL (np. gdy zmieniliśmy silnik naszej strony, bądź sklepu internetowego).

Warto zwrócić uwagę również na to, że przekierowanie 301 zapewnia także lepszą obsługę użytkowników końcowych, ponieważ automatycznie przenosi ich z nieaktualnych adresów URL na aktualne strony, poprawiając tym samym ich doświadczenie podczas przeglądania serwisu.

Chociaż przekierowania 301 (stałe przekierowania) są zdecydowanie najczęściej wykorzystywane, warto wiedzieć, że istnieje również przekierowanie 302, znane jako przekierowanie tymczasowe. Jest ono stosowane, gdy zmiana adresu ma charakter przejściowy – na przykład w przypadku prowadzenia testów A/B czy tymczasowego przeniesienia treści ze względu na konserwację strony.

Jak naprawić kody błędów HTTP?

Naprawa błędów kodów HTTP zależy od typu problemu, który się pojawia. Na samym początku musimy zweryfikować, co powoduje błąd i z jakim konkretnie błędem mamy do czynienia. Przykładowo, jeśli pojawia się błąd 404, należy upewnić się, czy adres URL nie został źle wpisany (czy nie mamy literówki w linkowaniu wewnętrznym) oraz czy przekierowanie 301 zostało prawidłowo wdrożone.

Jeżeli na stornie pojawia się błąd 403 (dostęp zabroniony). Warto sprawdzić uprawnienia dostępu w ustawieniach naszego serwera. Błędy 403 często wynikają z nieprawidłowych ustawień uprawnień do plików i katalogów na serwerze. Upewnij się, że pliki i katalogi mają odpowiednie uprawnienia, które pozwalają na ich czytanie przez serwer. Inną przyczyną pojawienia się błędów 403 mogą być nieprawidłowe reguły w pliku .htaccess – sprawdź czy reguły dodane do pliku .htaccess nie blokują dostępu do jakiś zasobów na naszym serwerze. Innymi przyczynami występowania błędów 403 mogą być zabezpieczenia serwera, takie jak firewall czy inne ustawienia bezpieczeństwa, które blokują dostęp do niektórych zasobów (w tym wypadku warto skontaktować się z hostingodawcą w celu zidentyfikowania problemu).

Z kolei błędy serii 5xx wskazują na problemy po stronie serwera, które uniemożliwiają zrealizowanie żądania. Oto co można zrobić w przypadku wystąpienia tego typu błędów:

1. sprawdzić logi serwera – dzienniki logów serwera mogą dostarczyć szczegółowych informacji o przyczynach błędów. Analiza logów może pomóc zlokalizować źródło problemu.
2. Zoptymalizować zasoby serwera – częste błędy 503 mogą wynikać z przeciążenia serwera. Zwiększenie zasobów serwera lub optymalizacja aplikacji może pomóc rozwiązać problem. Rozwiązaniem problemów z błędami 503 często może być zmiana hostingu na lepszy, bardziej wydajny.
3. Aktualizować stronę – upewnij się, że wszystkie Twoja strona posiada aktualne oprogramowanie (wtyczki i/lub system CMS jest aktualny). Regularne aktualizacje mogą eliminować błędy i luki w zabezpieczeniach. Pamiętaj, aby zawsze przed wykonaniem aktualizacji wykonać kopię strony.

Stosowanie narzędzi do monitoringu serwera może pomóc w szybkim wykrywaniu i reagowaniu na błędy serwera, zanim wpłyną one na dostępność serwisu. Jeśli nie wiesz w jaki sposób rozwiązać problemy z błędami 5xx, warto rozważyć skorzystanie ze wsparcia zewnętrznego (jeżeli masz problemu z działaniem swojej strony, skontaktuj się z nami, chętnie pomożemy).

Jak sprawdzić kody błędów na stronie?

Aby strona internetowa funkcjonowała prawidłowo oraz miała dobrą widoczność w wyszukiwarkach, niezbędne jest regularne monitorowanie kodów odpowiedzi HTTP i zwracanie szczególnej uwagi na błędy, które mogą wpłynąć na SEO i doświadczenie użytkowników. Poniżej przedstawię kilka narzędzi, które pomogą w monitorowaniu statusów HTTP.

1. Google Search Console (GSC) – jest to jedno z najważniejszych narzędzi dla każdego webmastera, które nie tylko pomaga śledzić błędy 404 i inne kody odpowiedzi serwera, ale również dostarcza informacji o indeksowaniu stron, problemach z bezpieczeństwem i wydajności strony w wynikach wyszukiwania Google. Dostęp do tego narzędzia jest bezpłatny.
2. Screaming Frog SEO Spider – to rozbudowane narzędzie do skanowania stron internetowych, które pozwala na identyfikację wielu problemów SEO, w tym weryfikację kodów statusu HTTP. Dzięki Screaming Frogowi możesz szybko zidentyfikować błędy 4xx, 5xx, oraz sprawdzić przekierowania 30x. Narzędzie jest dostępne w wersji bezpłatnej oraz płatnej.
3. Ahrefs / SEMrush – oprócz funkcji skanowania backlinków, Ahrefs i SEMrush oferują narzędzia do audytu witryny, które wykrywają błędy HTTP, przekierowania, oraz problemy z wydajnością strony. Dostęp do tych narzędzi jest płatny.
4. Wtyczki do przeglądarek – istnieje wiele wtyczek do przeglądarek internetowych, które pomagają weryfikować kody odpowiedzi HTTP. Przykłady takich wtyczek: Redirect Path, HttpWatch, HTTP Header, SEO Minion.
5. Narzędzia online – istnieje też wiele darmowych narzędzi online, które pomagają weryfikować statusy http, na przykład: https://httpstatus.io/ lub https://www.webfx.com/.

Co to jest HTTPS i czym się różni od HTTP?

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) to rozszerzona, bezpieczna wersja protokołu HTTP, używanego do przesyłania danych między przeglądarką internetową a stroną internetową. Główna różnica między HTTPS a jego poprzednikiem (HTTP), polega na tym, że HTTPS wykorzystuje szyfrowanie do ochrony przesyłanych danych. Dzięki temu użytkownicy mogą być pewni, że ich informacje są chronione przed nieautoryzowanym dostępem.

Szyfrowanie w HTTPS opiera się na protokole SSL/TLS, który tworzy bezpieczny kanał między dwoma urządzeniami w sieci. To oznacza, że wszystkie dane przesyłane między użytkownikiem a serwerem są zaszyfrowane i nie mogą być odczytane przez osoby trzecie, nawet jeśli uzyskają dostęp do przesyłanych danych.

Czy HTTPS jest ważny w SEO?

Bezpieczeństwo w internecie jest bardzo ważne, zwraca na to uwagę nawet sam Google, edukując w tym obszarze swoich użytkowników. Każdy z nas codziennie przegląda wiele stron internetowych, często trafiając na nie z wyników wyszukiwania. Wyszukiwarki starają się zapewniać nam jak najlepsze wyniki, które po pierwsze będą dla nas wartościowe oraz przede wszystkim bezpieczne. Strony korzystające z HTTPS są postrzegane jako bardziej wiarygodne i bezpieczniejsze, co przekłada się na większą liczbę odwiedzin i niższe współczynniki odrzuceń.

Google jasno stwierdziło, że HTTPS jest sygnałem rankingowym w ich algorytmach. Strony, które używają HTTPS, mają potencjalnie większe szanse na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania w porównaniu do stron, które nadal korzystają z niezabezpieczonego HTTP.

Jak właściciel strony www powinieneś także pamiętać o tym, że HTTPS zwiększa zaufanie użytkowników, szczególnie w przypadku e-commerce i stron, które wymagają wprowadzania danych osobowych. Użytkownicy są bardziej skłonni do dokonywania transakcji na stronie, która jest zabezpieczona. W większości przeglądarek strony, które nie są zabezpieczone przez protokół HTTPS, są oznaczone jako „niezabezpieczone”, a taka informacja może spowodować, że użytkownik, który trafi na taką stronę, szybko ją opuści.

HTTP vs HTTPS

Prędkość ładowania strony i wydajność
Choć szyfrowanie może wydawać się dodatkowym obciążeniem, nowoczesne technologie i optymalizacje, takie jak HTTP/2, są dostępne tylko dla stron HTTPS i mogą znacznie poprawić prędkość ładowania strony.

Bezpieczeństwo i ochrona danych użytkowników
HTTPS chroni dane użytkowników przed atakami typu man-in-the-middle, zapewniając, że żadna osoba trzecia nie może przechwycić ani zmodyfikować danych przesyłanych między klientem a serwerem.

Wpływ na wskaźniki zaangażowania użytkowników i współczynniki odrzuceń
Bezpieczne strony często mają niższe współczynniki odrzuceń, ponieważ użytkownicy czują się na nich bezpieczniej i spędzają więcej czasu, przeglądając zawartość.

Jak przeprowadzić migrację z HTTP na HTTPS?

Migracja z HTTP na HTTPS to jeden z kroków w celu zapewnienia większego bezpieczeństwa danych i poprawy widoczności w wyszukiwarkach. Proces ten jest stosunkowo prosty, ale wymaga podstawowej wiedzy chociażby z zakresu SEO. Warto przemyśleć i zaplanować migrację z HTTP na HTTPS, by uniknąć typowych pułapek i błędów, które mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony i jej widoczność w wyszukiwarce.

Pierwszym krokiem jest zakup i instalacja certyfikatu SSL od zaufanego dostawcy (opcjonalnie można skorzystać z darmowego certyfikatu SSL, np. Let’s Encrypt – powinien być dostępny u większości hostingodawców). Następnie, należy zaktualizować wszystkie adresy URL na stronie, aby wskazywały na HTTPS zamiast HTTP, co obejmuje zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne linki. Ważne jest także ustawienie przekierowań typu 301 dla wszystkich istniejących URL-i, które automatycznie przeniosą użytkowników i wyszukiwarki na zabezpieczone strony.

Ważne jest również zaktualizowanie wszystkich zasobów zewnętrznych, takich jak skrypty, widgety czy czcionki, aby unikać problemów z mieszanej zawartości (tzw. mixed content), która może pojawiać się, gdy niektóre elementy na stronie są ładowane przez HTTP.

Po wdrożeniu tych zmian, warto przez jakiś czas dokładnie monitorować stronę pod kątem błędów certyfikatu, problemów z wydajnością oraz przekierowań, które mogą wpłynąć na odbiór strony przez użytkowników i algorytmy wyszukiwarek.

Kody HTTP – podsumowanie

Zrozumienie kodów odpowiedzi HTTP i ich wpływu na SEO powinno być istotne dla każdego, kto dąży do optymalizacji swojej strony internetowej. Kody te mają bezpośredni wpływ na ranking w wyszukiwarkach oraz na doświadczenia użytkowników. Przejście na protokół HTTPS nie tylko zwiększa bezpieczeństwo przesyłanych danych, ale również pozytywnie wpływa na ocenę strony przez algorytmy wyszukiwarek i samych użytkowników, co jest istotne w kontekście SEO.

W kontekście ciągłych zmian w algorytmach wyszukiwarek i rosnących oczekiwań użytkowników, wiedza ta staje się niezbędna dla efektywnego zarządzania stroną internetową, zapewniając jej długoterminowy sukces i wysokie pozycje w Google.