Znaczenie link buildingu dla SEO: strategie i najlepsze praktyki

Z artykułu dowiesz się

• jakie strategie i metody pozyskiwania linków są najbardziej efektywne,
• jakie jest znaczenie link buildingu dla pozycjonowania stron,
• dlaczego warto skupić się na jakości linków, a nie tylko na ich liczbie,
• jakie narzędzia pomogą Ci monitorować i analizować linki zwrotne do Twojej strony,
• jakie błędy w link buildingu mogą zaszkodzić Twojej stronie oraz jak ich unikać,
• jak media społecznościowe mogą wspierać proces budowania linków.

Wprowadzenie

Każdy kto miał styczność z pozycjonowaniem stron prędzej czy później spotka się z pojęciem link buildingu. W tym artkule postaram się wyjaśnić czym jest link building, jakie znaczenie ma on dla stron internetowych, jak tworzyć strategię link buildingowe oraz w jaki sposób pozyskiwać linki dla swojej domeny.

Co to jest link building i jak wpływa na SEO?

Link building to proces pozyskiwania dla naszej domeny (strony internetowej) linków (hiperłączy) z innych stron. Pozyskiwanie linków zwrotnych do danej strony to jeden z podstawowych elementów strategii SEO. Linkowanie zewnętrzne to jeden z czynników rankingowych Google. Dzięki dobrej jakości linkom zewnętrznych możemy poprawić pozycje i widoczność strony w wyszukiwarce. Przykładowy link może wyglądać w następujący sposób:

<a href="https://webiti.pl/pozycjonowanie-stron/">Pozycjonowanie stron</a>

Mamy tutaj znacznik HTML <a>, który wskazuje linkowaną stronę (wskazuje do jakiej podstrony prowadzi link) oraz wskazany anchor tekst (w tym przypadku “Pozycjonowanie stron“). Anchor tekst znajduje się między otwierającym i zamykającym znacznikiem (<a>anchor tekst</a>).

Jeżeli chcielibyśmy zobrazować na czym polega proces link buildingu to można porównać go do zbierania “rekomendacji” dla swojej strony www. W dużym uproszczeniu im częściej inne strony “o nas mówią” (poprzez umieszczanie linków prowadzących do naszej strony) tym nasza strona zyskuje większą reputację w “oczach” Google. Wyszukiwarki traktują linki zewnętrzne jako swego rodzaju sygnał potwierdzający wysoką jakość i reputację linkowanej domeny. Śmiało możemy powiedzieć, że im więcej renomowanych stron linkuje do danej witryny, tym większe szanse, że zostanie ona uznana przez wyszukiwarkę jako wartościowe źródło informacji, co może przełożyć się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. To z kolei prowadzi do zwiększenia organicznego ruchu na stronie, co jest głównym celem każdej kampanii SEO.

Istota linków w procesie pozycjonowania strony

Trudno nie zauważyć, że w procesie pozycjonowania stron linki odgrywają ważną rolę. Należy jednak pamiętać, że nie wszystkie linki są równej wartości. Ważne jest, aby linki pochodziły z dobrze ocenianych źródeł, które same są uznane za wiarygodne przez wyszukiwarki. Linki z niskiej jakości stron lub tzw. “farm linków” mogą nie przynieść oczekiwanej wartości, a nawet zaszkodzić pozycji strony w Google. Pamiętaj więc, że nie tylko liczba, ale przede wszystkim jakość linków zwrotnych ma bezpośredni wpływ na ocenę strony przez wyszukiwarkę. Ważne jest, aby strategia link buildingu była przemyślana i skoncentrowana na zdobywaniu wartościowych linków.

Jakość vs liczba linków: co jest ważniejsze?

Odpowiedź na to pytanie pojawiał się już częściowo w poprzednim akapicie. Choć intuicyjnie może się wydawać, że im więcej linków prowadzi do strony, tym lepiej, w rzeczywistości jakość tych linków ma znacznie większe znaczenie. Algorytmy Google ewoluowały na przestrzeni lat i obecnie są w stanie rozróżnić i nagrodzić strony, które posiadają linki zwrotne wysokiej jakości, co sprawia, że skupienie na jakości, a nie ilości, jest kluczowe dla sukcesu każdej strategii SEO.

Skuteczne strategie i metody link buildingu

Jak pozyskiwać wartościowe linki do domeny?

Zdobywanie wartościowych linków jest zajęciem czasochłonnym i na pewno nie należy do najprostszych. Pozyskiwanie wartościowych linków wymaga przemyślanego podejścia, które łączy analizę konkurencji i wysokiej jakości content. Jedną z najskuteczniejszych metod pozyskiwania linków jest tworzenie wysokiej jakości, użytecznej treści, która w sposób naturalny będzie przyciągać linki. Jeżeli na naszej stronie pojawią się na przykład przydatne poradniki, ciekawe infografiki, inspirujące case study i inne treści tego typu, to mamy bardzo dużą szansę, że zyskamy nowe linki do naszej strony – użytkownicy sami będą chcieli udostępniać nasze treści w mediach społecznościowy czy na swoich stronach internetowych.

Najlepsze praktyki w link buildingu. Metody pozyskiwania linków

Jeżeli chcemy, aby nasz link building przynosił pożądane rezultaty, niezbędne jest stosowanie sprawdzonych i skutecznych metod. Poniżej zebrałem najważniejsze z nich:

1. Skup się na jakości, a nie ilość – zamiast pozyskiwać linki masowo, lepiej skoncentrować się na serwisach, które zapewnią nam wysoką jakość i będą tematycznie powiązane z naszą domeną. Wysokiej jakości linki z renomowanych stron branżowych mogą znacząco poprawić Twój ranking w wynikach wyszukiwania.
2. Unikaj technik black-hat SEO – techniki takie jak masowe kupowanie linków, automatyczne generowanie linków czy uczestnictwo w sieciach wymiany linków (SWL) mogą być kuszące, ale ich stosowanie może skończyć się nałożeniem karty przez Google na naszą domenę. W Webiti zawsze stosujemy metody, które są zgodne z wytycznymi dla webmasterów Google.
3. Buduj relacje w branży – nawiązywanie i utrzymywanie dobrych relacji z innymi specjalistami, blogerami, a także influencerami w Twojej branży to doskonały sposób na zdobywanie naturalnych linków. Współpraca, gościnne posty na blogach czy wspólne projekty mogą prowadzić do zdobycia wartościowych linków i jednocześnie zwiększać Twoją widoczność w branży.
4. Dostosowuj linki do kontekstu – ważne jest, aby wszystkie linki były związane z tematyką i kontekstem artykułów lub stron, na których się znajdują. W miarę jak algorytmy Google stają się bardziej zaawansowane, zdolność do rozpoznawania i pomijania linków, które nie pasują do kontekstu lub wydają się nienaturalne, jest coraz większa. Przykładowo, jeżeli posiadasz sklep z sukniami wieczorowymi to pozyskiwanie linków na przykład z forum budowlanego może nie być dobrym pomysłem.
5. Monitoruj linki – używaj narzędzi takich jak Ahrefs, SEMrush, czy Majestic SEO do monitorowania profilu linków (o tych narzędziach napiszę jeszcze więcej w dalszej części artykułu).
6. Wykorzystuj różnorodne metody pozyskiwania linków – nie ograniczaj się do jednej metody zdobywania linków. Zaleca się stosowanie mieszanki różnorodnych technik takich jak blogging gościnny, tworzenie atrakcyjnych materiałów przyciągających linki (takich jak infografiki czy raporty specjalne), aktywne uczestnictwo w dyskusjach na forach branżowych itp.

Stosowanie się do tych najlepszych praktyk pomoże pomóc w budowaniu silnego profilu linków domeny.

Czy dany link to dobry link? Jak sprawdzić jakość linka?

Weryfikacja jakości linków zewnętrznych na pierwszy rzut oka może wydawać się dość trudna, ponieważ każdy przypadek może być trochę inny. Weryfikując jakość linków warto jednak zwrócić uwagę na kilka elementów.

1. Autorytet i reputacja strony źródłowej (na której znajduje się link) – jeżeli strona źródłowa jest “znana w branży”, ma stałych czytelników, generuje ruch, inne strony chętnie do niej linkują, cytują jej autorów itp. Link z takiej strony można uznać za wartościowy.
2. Powiązanie tematyczne – oceniając wartość linku warto wziąć pod uwagę tematykę serwisu na którym umieszczamy link. Zaleca się, aby linki pochodziły ze stron o podobnej tematyce, żeby były związane z Twoją branżą.
3. Umiejscowienie linku na stronie – link może znajdować się w różnych miejscach na stronie: w stopce, na stronie głównej, na blogu, itp. Ważne jest to, aby roboty Google mogły bez problemy odnaleźć ten link (żeby był on widoczny w strukturze serwisu), jeżeli link jest “ukryty gdzieś głęboko w strukturze” to jego wartość będzie mniejsza, podobnie będzie z linkami w stopce. Najbardziej wartościowe linki to te umieszczone na przykład na stronie głównej oraz blogu. Warto również zwrócić uwagę na “otoczenie linka” oraz kontekst w jakim pojawia się on na stronie.
4. Anchor text – tekst zakotwiczenia to inaczej tekst, który jest widoczny na stronie i w który możemy kliknąć, aby przejść do linkowanej domeny (to jest przykładowy anchor tekst). Tekst zakotwiczenia powinien być naturalny, dobrze żeby zawierał frazę kluczową (związaną z linkowaną podstroną). Anchor texty należy analizować w kontekście całego profilu linków domeny (należy na przykład unikać nadmiernego stosowania tzw. fraz exact match).
5. Linki follow i nofollow – linki z atrybutem “follow” przekazują moc SEO, podczas gdy linki “NoFollow”nofollow” tego nie robią. Warto jednak mieć na uwadze, że linki “nofollow” również mogą być cenne, ponieważ pomagają zbudować naturalny profil linków, co jest również ważne dla SEO.
6. Liczba linków na stronie – jeżeli strona źródłowa zawiera dużą liczbę linków wychodzących, wartość SEO przypisywana każdemu z nich może być zminimalizowana. Strony, które mają mniej linków wychodzących, zazwyczaj przekazują większą wartość do stron docelowych, co powoduje, że linki z tych domen są bardziej wartościowe.

Przy ocenie jakości linków, warto także korzystać z narzędzi SEO, które pomogą ocenić parametry poszczególnych domen. Przykłady narzędzi do oceny profilu linków znajdują się w kolejnym akapicie.

Narzędzia i techniki monitorowania linków

W poprzednim punkcie omówione zostało to, w jaki sposób można ocenić czy dany link zewnętrzny jest wartościowy. Teraz przedstawię kilka narzędzi, które pomogą nam weryfikować profil linków domeny oraz ich jakość.

Narzędzia SEO do analizy i monitorowania backlinków

Efektywne zarządzanie strategią link building wymaga sporo analiz, planowania i weryfikowania wyników na bieżąco. Przy mniejszych stronach można jeszcze tę pracę wykonać ręcznie, natomiast w przypadku większych serwisów warto wspomóc się w tej analizie specjalistycznymi narzędziami. Można skorzystać między innymi z:

1. Ahrefs – to najprawdopodobniej jedno z najbardziej rozbudowanych i kompleksowych narzędzi do analizy SEO. Oprócz analizy konkurencji, weryfikacji słów kluczowych, Ahrefs pozwala przede wszystkim na analizę linków zewnętrznych prowadzących do naszej domeny (możemy oczywiście również podejrzeć linki konkurencji). Jest to narzędzie płatne. Subskrypcja rozpoczyna się od około 130 dolarów miesięcznie.
2. Majestic – narzędzie, które pomaga, podobnie jak Ahrefs w analizie linków. Dostarcza informacji o liczbie backlinków, ich jakości oraz o “Trust Flow” i “Citation Flow” (są to wskaźniki opracowanie przez Majestic), które są wskaźnikami zaufania i wpływu strony. Subskrypcja Majestica rozpoczyna się od około 50 dolarów miesięcznie.
3. SEMrush – narzędzie to oferuje funkcje zarówno do analizy SEO, jak i PPC. SEMrush pozwala nie tylko na analizę linków, ale również na śledzenie pozycji słów kluczowych. SEMrush może nas wpierać w szeroko rozumianym marketingu internetowym. Koszt miesięcznej subskrypcji rozpoczyna się od 130 dolarów.

Profil linków konkurencji, jak go przeanalizować?

Podczas procesu pozycjonowania strony istotna jest kwestia analizy profilu linkowego domen konkurencji. Między innymi dzięki takiej analizie, specjalista SEO jest w stanie przygotować skuteczną strategię link buildingu. Proces analizy linków domeny konkurencyjnej możemy przeprowadzić w kilku krokach:

1. Wybór konkurentów do analizy – kluczowe jest zdefiniowanie kto jest naszą konkurencją i wybranie odpowiednich domen do analizy. Jeżeli jeszcze nie wiesz, kto jest Twoim bezpośrednim konkurentem, to konkurencję można wybrać analizując wyniki wyszukiwania Google na konkretną frazę.
2. Użycie narzędzi do analizy linków – aby ułatwić analizę profilu linków domeny konkurencyjnej warto skorzystać z narzędzi dedykowanym takim analizą (więcej w poprzednim punkcie).
3. Analiza strategii link buildingu konkurencji – na podstawie zebranych danych, warto przeanalizować jakie typy stron linkują do Twoich konkurentów (czy są to na przykład linki z for internatowych, katalogów stron, artykułów sponsorowanych, itp.). W kolejnym kroku warto przefiltrować te linki i wybrać te, które są najbardziej wartościowe (o tym jak ocenić wartość linku pisałem wcześniej), a następnie spróbować pozyskać z tych domen link do swojej strony.
4. Dostosowanie swojej strategii link buildingu – na podstawie analizy linków konkurentów warto zoptymalizować, zmienić swoją strategię link buildingu (oczywiście jeżeli zachodzi taka konieczność).

Korzystając z tych narzędzi i technik, będziesz mógł nie tylko efektywnie monitorować i analizować backlinki, ale również skutecznie konkurować na dynamicznie zmieniającym się rynku SEO.

Błędy popełniane w link buildingu

Jak już wiecie, link building jest istotną częścią procesu pozycjonowania strony www. Niewłaściwe praktyki w zakresie link buildingu mogą nie tylko obniżyć efektywność działań, ale również (w najgorszym przypadku) doprowadzić do usunięcia strony z wyników wyszukiwania. Poniżej omówię najczęściej popełniane błędy oraz pułapki, o których warto wiedzieć i omijać je, by nie narazić się na kary od Google.

1. Nieodpowiedni dobór stron na których umieszczamy linki. Linki do naszej strony powinny pochodzić z witryn o podobnej tematyce. Powinniśmy również unikać publikowania linków w serwisach niskiej jakości, a także typowo spamerskich stronach. Unikaj również SWL (Systemów Wymiany Linków). Linki masowo kupowane na portalach ogłoszeniowych również nie będą dobrym pomysłem.
2. Spam w anchor textach. Jest to stosunkowo często występujący błąd. Polega on na używaniu stale tej samej, dokładnie dopasowanej frazy kluczowej (tzw. “exact match”). Powinniśmy zadbać o zróżnicowanie naszego profili linków (korzystać z różnych źródeł linków, różnych typów linków i różnych anchor textów.
3. Postawienie na liczbę linków a nie jakość. Skupienie się na dużej liczbie linków kosztem ich jakości jest częstą spotykaną pułapką. Warto pamiętać, że kilka wartościowych linków ze stron wysokiej jakości może przynieść znacznie lepsze rezultaty niż wiele linków o wątpliwej wartości.
4. Brak monitoringu linków. Regularne monitorowanie profilu linków zwrotnych pozwala zidentyfikować potencjalnie szkodliwe linki oraz ocenić, jak linki z innych stron wpływają na pozycje Twojej strony. Warto również monitorować czy opublikowane wcześniej linki w dalszym ciągu są aktywne.

Jeżeli będziesz unikał powyższych błędów to proces link buildingu powinien być skuteczny i zapewnić Ci poprawę pozycji Twojej strony w Google.

Rola mediów społecznościowych w link buildingu

Media społecznościowe to obszar, który może przynieść wiele dobrego dla naszego link buildingu. Co prawda linki z mediów społecznościowych najczęściej będą posiadały atrybut “nofollow”, co oznacza, że nie będą przekazywały mocy danej stronie, ale mogą mieć one duży wpływ na poprawę widoczności strony i budowanie zasięgu, a to z kolei może przyczynić się do pojawienia się naturalnych linków z innych źródeł (a te linki często będą posiadały już atrybut “follow”).

Jak wykorzystać media społecznościowe do budowania profilu linków?

Poniżej znajdziesz kilka wskazówek, jak podejść do tematu social mediów w kontekście linkowania zewnętrznego (w kontekście pozyskiwania linków).

1. Publikuj wartościowe treści. Twórz i dziel się treściami, które naturalnie zachęcają użytkowników do udostępniania. Treści, które są przydatne i ciekawe dla użytkowników same będą zdobywały linki, lajki i udostępnienia.
2. Zadbaj o interakcję z użytkownikami. Budowanie relacji z użytkownikami na przykład poprzez odpowiedzi na komentarze to sposób na zwiększenie zaangażowania, co z kolei może prowadzić do większej liczby udostępnień i linków.
3. Współpraca z influencerami. Influencerzy potrafią generować niesamowite zasięgi. Znalezienie influencerów w Twojej branży i nawiązywanie z nimi współpracy może znacząco zwiększyć zasięg Twoich treści i przyciągnąć wartościowe linki zwrotne z innych stron internetowych.
4. Wykorzystuj hashtagi. Hashtagi mogą zwiększyć widoczność Twoich postów w mediach społecznościowych. Używaj odpowiednich hashtagów, aby dotrzeć do większej grupy odbiorców.
5. Organizowanie konkursów i kampanii. Kampanie angażujące, takie jak konkursy z nagrodami, mogą zapewnić Twojej marce spory zasięg i tym samym zachęcać użytkowników do udostępniania Twoich treści.

Dzięki przemyślanemu wykorzystaniu mediów społecznościowych, nie tylko zwiększasz widoczność swojej marki, ale również tworzysz fundament pod skuteczny link building.

Podsumowanie

Link building jest ważną częścią procesu pozycjonowania strony. Na przestrzeni lat znacząco zmieniły się trendy, sposoby linkowania serwisów i ich skuteczność, ale bez wątpienia w dalszym ciągu przemyślane działania z zakresu pozyskiwania linków zewnętrznych potrafią porzyczynić się do poprawi widoczności i pozycji witryny.

Podstawą efektywnego link buildingu jest skoncentrowanie się na jakości, a nie liczbie pozyskiwanych linków. Wysokiej jakości linki z dobrze ocenianych i tematycznie spójnych źródeł przyczyniają się do lepszego oceniania przez algorytmy Google strony. Przykładowo, odpowiednio dobrane anchor texty i unikanie praktyk Black Hat SEO, takich jak na przykład masowe kupowanie linków czy uczestnictwo w systemach wymiany linków, są kluczowe dla zachowania naturalnego profilu linków.

Oprócz tradycyjnych metod pozyskiwania linków, takich jak publikowanie wartościowego contentu czy nawiązywanie branżowych relacji, media społecznościowe mogą odkrywać istotną rolę jako platformy generujące zasięg i potencjalne linki zwrotne. Chociaż linki z mediów społecznościowych zazwyczaj są oznaczone jako „nofollow”, mogą one zwiększać organiczny ruch i prowadzić do zdobycia linków „follow” z innych źródeł.

W przyszłości link building będzie zapewne jeszcze mocniej skorelowany z content marketingiem. Żeby prowadzić skuteczne działania z zakresu pozyskiwania linków będziemy musieli jeszcze większą uwagę przykładać do danych i ich analizy. Budując profil linkowy domeny należy przede wszystkim zachować zdrowy rozsądek, skupić się na jakości i wdrażać w życie przemyślaną strategię opratą o dane.