Wielka korekta w danych SEO? Jak wycofanie &num=100 zmienia postrzeganie wyświetleń w Google i co to oznacza dla Twojej strategii

W pierwszej połowie września 2025, w w świecie SEO zapanowało niemałe poruszenie. Google po raz kolejny wprowadziło istotne zmiany, które znacząco wpływają na to, jak śledzimy i mierzymy efektywność naszych działań w wyszukiwarce. Mowa o wycofaniu obsługi parametru &num=100. To zmiana może na pierwszy rzut oka wydawać się dość błaha, ale wywołała ona sporą dyskusję w branży SEO. Chociaż pełny obraz i długoterminowe skutki wciąż się kształtują, już teraz możemy podzielić się z Wami pierwszymi wnioskami i doradzić, jak się do nich dostosować.

Co się stało?

Przez lata specjaliści SEO korzystali z parametru &num=100 w adresach URL Google Search, aby uzyskać aż 100 wyników wyszukiwania na jednej stronie, zamiast domyślnych 10. Ta funkcja była niezwykle przydatna dla narzędzi do śledzenia pozycji (sprawdzarki pozycji, które pozawalają weryfikować które miejsce zajmuje dane strona na konkretne słowo kluczowe) i serwisów scrapingowych, które potrzebowały dostępu do dużych zbiorów danych SERP (Search Engine Results Page) w jednym zapytaniu. Jednak około 10 września 2025 roku Google po cichu wyłączyło lub zaczęło testować usunięcie tego parametru. Obecnie, nawet jeśli użyjemy &num=100, to zazwyczaj otrzymujemy tylko 10 wyników. Google nie wydało jeszcze publicznego oświadczenia w tej sprawie.

Usunięcie &num=100 i jego wpływ na narzędzia SEO i dane analityczne

Dobrze, ale co usunięcie tego parametru oznacza dla właścicieli stron? Konsekwencje tej, wydawałoby się, niewielkiej zmiany są ogromne:

• Narzędzia do śledzenia pozycji zostały zakłócone. Wiele popularnych narzędzi, takich jak WebPozycja, SeoStation, Semrush, AccuRanker, DataForSEO czy Keyword Insights, odnotowało luki w danych, brak danych lub całkowite awarie. Aby teraz uzyskać 100 wyników, narzędzia muszą wysyłać 10 oddzielnych zapytań, co drastycznie zwiększa koszty infrastruktury i spowalnia procesy. Na przykład, DataForSEO zacznie pobierać opłaty za każde 10 wyników od 19 września 2025 r., zamiast dotychczasowych 100. Semrush potwierdził, że wyniki Top 10 są nadal dokładne i wprowadził tymczasowe rozwiązania, ale częstotliwość aktualizacji może ulec zmianie. AccuRanker zdecydował się na domyślne śledzenie do 20 wyników, a Ahrefs również sugeruje, że dane poniżej Top 20 mogą zniknąć. Polskie narzędzia jeszcze nie przekazały informacji o ewentualnych zmianach w swojej infrastrukturze lub ofercie.
• Dane w Google Search Console (GSC) uległy zmianie. Wielu specjalistów zauważyło dramatyczny spadek wyświetleń na desktopie w GSC, począwszy od około 10 września. Jednocześnie średnia pozycja (average position) wzrosła, a liczba kliknięć (clicks) pozostała stabilna.

• Wcześniej obserwowaliśmy zjawisko, w którym liczba wyświetleń rosła, ale liczba kliknięć nie podążała za tym trendem. Ten fakt przypisywano głównie AI Overviews (automatycznym podsumowaniom Google). Teraz pojawiła się teoria, że duża część tych wyświetleń pochodziła od botów używanych przez narzędzia SEO do skanowania stron z 100 wynikami. Oznacza to, że dane w GSC są teraz prawdopodobnie bardziej „czyste” i odzwierciedlają faktyczną aktywność ludzkich użytkowników, mimo że liczby są niższe. Nie oznacza to, że AI Overviews nie miały wpływu, ale dane mogły być zanieczyszczone przez aktywność botów, szczególnie na desktopie. Martin Splitt z Google sam stwierdził, że strony pojawiające się w AI Overviews mogą mieć więcej wyświetleń, ale mniej kliknięć, jednak użytkownicy mogą później konwertować, nawet jeśli nie kliknęli za pierwszym razem.

Zalecenia dla agencji SEO i firm

Wobec tych zmian, które pokazują, jak bardzo stabilność narzędzi SEO zależy od “kaprysów Google”, nasza agencja SEO doradza następujące kierunki działania:

1. Wzmocnienie marki (Brand Building). Gdy użytkownicy wyszukują Twoją markę po nazwie, Google rzadziej interweniuje w wyniki, a takie kliknięcia utrzymują się na stabilnym poziomie. Inwestuj w zaufanie i rozpoznawalność, aby użytkownicy świadomie wybierali Twoją firmę. Ważne jest, aby zrozumieć, jak dobrze Twoja marka jest znana, zanim użytkownik zacznie poszukiwania, oraz czy jest bardziej skłonny do wyboru Twojej marki dzięki wcześniejszym pozytywnym punktom styku lub pozytywnym opiniom innych użytkowników.
2. Tworzenie unikalnych treści, których AI nie skopiuje. Skup się na oryginalnych badaniach, historiach klientów, szczegółowych porównaniach produktów, praktycznych narzędziach i kalkulatorach, a także na prawdziwych opiniach. Treści oparte na doświadczeniu, ekspertyzie i autorytecie (E-E-A-T) są trudniejsze do zastąpienia przez podsumowania AI.
3. Budowanie wokół tematów, a nie tylko słów kluczowych. Twórz klastry powiązanych treści wokół jednego głównego tematu. To sygnalizuje wyszukiwarkom autorytet w danej dziedzinie i zachęca użytkowników do dalszej eksploracji Twojej witryny, zamiast szukać kolejnych odpowiedzi na zewnątrz.
4. Wzbogacanie stron produktowych. Oprócz podstawowych specyfikacji dodawaj sekcje FAQ, szczegółowe recenzje, tabele porównawcze, przewodniki i filmy. Pomóż kupującemu jak najlepiej przewidzieć doświadczenie z produktem/usługą i upewnij się, że podajesz jak najwięcej uczciwych informacji, ponieważ negatywne doświadczenie może być szkodliwe w dłuższej perspektywie.
5. Zmiana metryk sukcesu. W obliczu tych zmian sukcesu nie można mierzyć wyłącznie liczbą kliknięć. Coraz ważniejsze stają się takie metryki jak zaangażowanie, zapamiętywalność marki i jej siła. Uwaga (użytkownika) jest nowym kliknięciem, a wyszukiwanie staje się grą o reputację – jeśli ludzie Ci ufają, znajdą Cię, nawet jeśli nie klikną za pierwszym razem.

Dlaczego SEO nadal ma znaczenie?

Mimo tych wszystkich zmian, pozycjonowanie stron pozostaje niezwykle istotne. SEO ewoluuje i staje się coraz bardziej wyrafinowane:

AI potrzebuje wysokiej jakości treści, aby się uczyć

Podsumowania AI nie tworzą odpowiedzi znikąd; czerpią z zaufanych źródeł online. To oznacza, że Google nadal polega na wysokiej jakości, dobrze zoptymalizowanych treściach, aby budować swoje odpowiedzi. SEO pomaga zapewnić, że Twoje treści spełniają standardy E-E-A-T.

Wyszukiwarki nadal szeregują strony

Nawet z funkcjami AI w wynikach wyszukiwania, użytkownicy nadal przewijają tradycyjne listy i klikają w witryny. SEO zapewnia, że Twoje treści są dobrze widoczne, czy to w pierwszej dziesiątce linków, wyróżnionym fragmencie, czy w polu „Inni wyszukiwali również”.

AI wzmacnia, a nie zastępuje SEO

Narzędzia AI mogą automatyzować niektóre aspekty SEO, ale nie zastępują strategicznego myślenia. Eksperci SEO nadal kierują architekturą strony, strukturą treści, poprawkami technicznymi i optymalizacją opartą na intencjach – zadaniami, których AI nie jest w stanie w pełni samodzielnie wykonać.

Widoczność buduje zaufanie, a SEO zasila inne kanały

Samo zobaczenie Twojej nazwy w wynikach wyszukiwania wzmacnia świadomość marki, nawet jeśli użytkownik nie kliknie. Insights z SEO mogą kształtować przekaz we wszystkich innych kanałach marketingowych, a silne, oryginalne treści mogą generować zaangażowanie na stronie, w mediach społecznościowych i w rozmowach sprzedażowych.

Podsumowanie i dalsze kroki

Pamiętajcie, że są to świeże zmiany, a Google nie wydało jeszcze oficjalnego oświadczenia. Cała społeczność SEO intensywnie pracuje nad zrozumieniem i adaptacją. Nie mamy jeszcze 100% pewności, jak dokładnie te modyfikacje wpłyną na przyszłość branży i jakie będą ich długoterminowe konsekwencje. Możliwe jest, że Google dąży do utrudnienia scrapingu, być może w odpowiedzi na używanie danych wyszukiwania przez duże modele językowe (LLM), takie jak te używane przez OpenAI, do trenowania swoich modeli. Jedno jest pewne: SEO ewoluuje i staje się coraz bardziej wyrafinowane. Nasza agencja jest na bieżąco z tymi trendami i jesteśmy gotowi wspierać Was w dostosowaniu strategii, abyście nadal skutecznie zdobywali widoczność i budowali wartość w świecie napędzanym AI.

Jeżeli chcielibyście dowiedzieć się więcej o tym, jak budować bardziej odporne systemy SEO, które nie będą tak zależne od nieoczekiwanych zmian Google – zachęcamy do kontaktu.