Duplicate content

Duplicate content to zjawisko występowania identycznej lub bardzo podobnej treści w wielu miejscach w internecie. Duplikacja treści może dotyczyć zarówno treści na jednej stronie internetowej (duplikacja wewnętrzna), jak i na różnych domenach (duplikacja zewnętrzna). Z perspektywy SEO, duplicate content stanowi problem, ponieważ:

1. Utrudnia wyszukiwarkom określenie, która wersja treści jest oryginalna i najbardziej wartościowa.
2. Może prowadzić do rozproszenia siły linków między różnymi wersjami tej samej treści.
3. Negatywnie wpływa na pozycjonowanie strony w wynikach wyszukiwania.
4. Obniża jakość treści w internecie (użytkownicy oczekują oryginalnych, wartościowych treści).

Aby uniknąć problemów z duplicate content, warto stosować tagi kanoniczne, wdrożyć przekierowanie 301 lub modyfikować treści, aby były unikalne.

Duplikacja treści wewnętrzna

Występuje w obrębie jednej domeny. Może być spowodowana:

• wielokrotnym użyciem tej samej treści na różnych podstronach,
• generowaniem podobnych treści przez system CMS (np. strony kategorii, tagi),
• wersjami strony z protokołem HTTP i HTTPS (strona jest dostępna pod dwoma adresami np. http://domena.pl i https://domena.pl),
• wersjami strony z „www” i bez „www” (strona jest dostępna pod dwoma adresami np. https://www.domena.pl i https://domena.pl).

Przykład wewnętrznej duplikacji treści: sklep internetowy ma identyczne opisy produktów na stronach kategorii i na indywidualnych stronach produktów.

Duplikacja treści zewnętrzna

Dotyczy identycznych lub bardzo podobnych treści na różnych domenach. Może wynikać z:

• kopiowania treści z innych stron,
• syndykacji treści (publikowania tej samej treści na wielu portalach),
• plagiatów,
• istnienia wielu wersji językowych strony na różnych domenach,

Przykład duplikacji treści zewnętrznej: na blogu opublikowany został artykuł, który został następnie przekopiowany do kilku innych portali bez odpowiednich oznaczeń.

Przykład duplikacji treści zewnętrznej: do sklepu internetowego zostały dodane nowe produkty. Produkty zostały zaimportowane z pliku dostarczonego przez producenta – wiele sklepów skorzystało z tego rozwiązania, co spowodowało duplikację zewnętrzną (ten sam opis produktu pojawia się na różnych stronach).

Zagrożenia duplicate content w pozycjonowaniu strony

Jeżeli na Twojej stronie występuje zjawisko duplikacji treści (zewnętrznej lub wewnętrznej) to może ono negatywnie wpłynąć na proces pozycjonowania strony. Wykrycie duplicate content przez Google Bota może skutkować:

1. obniżeniem pozycji w wynikach wyszukiwania. Google może mieć trudności z określeniem, która wersja treści jest najbardziej wartościowa i przydatna dla użytkownika, w związku z tym wyklucza z wyszukiwarki lub obniża ranking strony ze zduplikowaną treścią.
2. Kanibalizacja słów kluczowych – podobne treści mogą konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania na te same frazy kluczowe.
3. Rozproszenie siły linków. Linki prowadzące do zduplikowanych treści tracą na efektywności.
4. Problemy z indeksacją. Google może zdecydować o nieindeksowaniu niektórych stron ze zduplikowaną treścią, ponieważ uzna je za bezwartościowe.
5. Potencjalne kary algorytmiczne (ban). W skrajnych przypadkach, gdy Google uzna duplikację za celowe działanie mające na celu manipulację wynikami, może nałożyć karę na stronę.

Jak chronić się przed duplicate content?

Często zdarza się, że na naszej stronie pojawia się zduplikowana treść, a my nawet nie jesteśmy tego świadomi. Warto wiedzieć w jaki sposób możemy się zabezpieczyć przed negatywnymi skutkami duplikacji treści. Aby uniknąć duplikacji treści zaleca się:

1. używanie tagów kanonicznych (rel=”canonical”). Wskazują one wyszukiwarkom, która wersja treści jest oryginalna.
2. Wdrożenie przekierowań 301. Kierują one użytkowników i roboty wyszukiwarek do preferowanej (oryginalnej) wersji strony.
3. Wykorzystanie meta tagu robots z wartością „noindex„. Zapobiega indeksowaniu duplikatów.
4. Modyfikowanie treści. Tworzenie unikalnych opisów, tytułów i meta tagów dla każdej strony.
5. Użycie parametru hreflang dla wersji językowych. Pomaga Google zrozumieć relacje między wersjami strony w różnych językach.
6. Unikanie publikacji identycznych treści na wielu domenach. Jeśli to konieczne, należy używać atrybutu rel=”canonical”.
7. Odpowiednio skonfigurować Google Search Console (zobacz nasz poradnik o Search Console). W GSC możliwe jest ustalenie preferowanej domeny (z „www” lub bez) i protokołu (HTTP lub HTTPS).
8. Unikać nadmiernego powielania treści w obrębie strony. Na przykład, tworzenie unikalnych opisów dla każdej kategorii produktów w sklepie internetowym.

Stosując te metody, można znacznie zmniejszyć ryzyko problemów związanych z duplicate content i poprawić pozycjonowanie strony w wyszukiwarce Google.